青島體育產業超150億 老板坐飛機打高爾夫

　　“請人吃飯不如請人流汗”，如今已經成為了大家常掛在嘴邊的一句話。奧運落幕，中國代表團大獲全勝又引來了新一輪運動熱潮。從遍布島城的各類專業體育場館，到檔次不同的大小健身會所；從琳瑯滿目的專業體育用品商場，到夜幕下學習輪滑的孩童；從一席難訂的羽毛球館、乒乓球館，到風光迤邐的高爾夫球場、帆船俱樂部，無處不在閃現著體育產業的金色光彩。

　　如今，這 塊規模已超150億元的巨大產業蛋糕，已經成為青島城市GDP中的重要支撐力，也逐漸改變著城市中每一個人的幸福生活。其快速發展的背后，則是一個城市幸福指數、生活質量的革新性變化。

　　變化一：跑步也得花“大錢”

　　在眾多的體育健身項目當中，最不需要器械設備、最不依賴場地的，應該就算是跑步了，似乎除了一雙跑鞋和一套普通運動服之外，跑步實在很難與體育消費掛鉤。然而當記者見到慢跑愛好者楊健之后，這種觀念第一次發生了變化——原來跑個步也要花“大錢”。

　　“不光你不理解，就連我爸爸也不理解，最簡單的運動項目為什么要花幾千塊錢。”今年27歲的楊健在大學里就是一名慢跑愛好者，“在大學跑步的時候，我基本不需要專門為跑步花什么錢，運動鞋、運動服都是最普通的，也不知道還需要其他裝備。”然而，當愛好一直延續到上班之后，慢跑對于楊健來說，已經不再像校園里那么簡單了。在記者面前的，是一個從頭到腳“全副武裝”的慢跑者，頭頂是阿迪達斯的頭箍，身上一套PUMA的專業慢跑服，左肩是一個專門用來存放手機的肩箍，背上是可以在跑步過程中隨時飲用的水袋，腳上是一雙阿迪達斯的慢跑鞋，最后還有一對耐克的護腕。“這是我的一套基本裝備，全套買下來差不多要三千塊錢左右吧。”楊健告訴記者，遇到霧霾天氣他還要戴上專業的運動口罩和護目鏡，夜間慢跑他還要戴上專業的LED頂燈，碰到雨雪天氣還要換防滑跑鞋…… “加上偶爾去健身館在跑步機上鍛煉的錢，我在慢跑上花的錢已經不是個小數了，最起碼要有一萬塊錢了吧。”對于這種變化，楊健表示，雖然健身依然還是他慢跑的主要目的，但上班以后，在慢跑當中，排解壓力、調整心態、娛樂消遣等多重目的更加強烈了，“以前跑步就是純粹的健身，現在是一種享受。”

　　市民孫亮是國信羽毛球館的常客，對于他來說，每小時100元的場地費給他帶來的，已不僅僅是風雨無阻的運動場所，更是一種生活質量的訴求和個人品味的體現，“在專業場館打球，不光是看重這里的硬件設備，更重要的是一種氛圍，這種氛圍基于高檔地墊、球網和運動指導，但不僅僅是這些。”而對于市民高翔來說，每月交500塊錢讓孩子學輪滑，不單純是為了讓他身體強壯，“我每天都帶孩子去萬達廣場學輪滑，主要是想讓他性格更堅強，而且有一項健康、有益的愛好。”

　　如今，島城像楊健這樣享受運動的人越來越多，他們開始追求運動當中的品質，講究氣氛、環境和裝備。根據山東大學針對青島地區的一項體育消費調查報告（《青島市城區居民體育消費行為的現狀調查及影響分析》），隨著人們生活水平的提高和工作壓力的增大，體育消費已逐漸成為了一種時尚消費，作為居民消費需要的高層次，體育消費的動機已在潛移默化地發生著巨變。根據該調查報告，近幾年，島城居民的體育消費意識當中，強身健體已經逐漸下降至第二位，所占比例僅為58.85%；而娛樂及審美的需求則上升至第一位，所占比例為67.71%；此外，愉悅身心、體育成就及明星效應等因素占比約50%。（備注：因為消費意識存在疊加情況，所以百分比綜合超過100%）。

　　變化二：有人打“飛的”玩高爾夫

　　與慢跑、羽毛球、乒乓球、游泳這項體育活動相比，高爾夫、游艇、騎馬這些高端的體育運動也在島城“如火如荼”地發展著，已逐漸成為整個體育產業新的增長點。

　　也許你不會相信，有人為了打高爾夫球，每周末都會坐飛機去一趟珠海，每個月都會飛一趟日本。“這對我來說，就是一種體育消費。”島城一家保健品企業的老總孫明（應本人要求使用化名）已在高爾夫運動上花費了近千萬元，依然樂此不疲。“我最貴的一套高爾夫球桿就要18萬元，最普通的一套也要幾萬元，這種球桿我有四五套吧。”除了高爾夫球桿，孫明還擁有珠海、日本三重縣以及青島本地多家高爾夫球場的會員卡，其中僅日本三重縣高爾夫球場的一張會員卡就要120萬元人民幣。此外，這近千萬元體育消費當中，還包括行程、住宿以及球童等若干費用。盡管如此，孫明還坦言，自己并不是島城玩高爾夫最牛的人，“剛開始的時候，大家也就在石老人和郊區的幾個高爾夫球場玩玩，后來越玩越過癮，我們就跑到珠海去打高級場地，最后就跑到日本去了。”據孫明講，島城有的高爾夫球愛好者，甚至自己買地建私人高爾夫球場，直接帶自己圈子里的少數人玩。

　　僅僅一個愛好，就能支撐近千萬元的花銷嗎？孫明坦言，高爾夫球對于他來說，健身強體已經是最次要的目的，“我打高爾夫最初的目的就是商務交流，后來才逐漸成為了一種深深的愛好。”孫明說，如今高爾夫球場已逐漸成為了高端商務會談的重要場所，“打高爾夫球的時候，環境非常安靜、舒適，而且因為場地很大，所以談一些機密的事情不怕泄密或被竊聽。”孫明說，如今他的大半商務活動都安排在高爾夫球場上，而打高爾夫也逐漸成為了高端商務人士當中的一種風尚。

　　單純從花銷來說，玩帆船、游艇似乎與高爾夫球不相上下。“仔細算下來，買一艘游艇的費用還算小頭，大頭是日常維護和碼頭租金。”青島盈岳進出口公司總經理王鐵軍是一名帆船愛好者，他告訴記者，2008年可以說是青島的帆船、游艇產業的一個發軔之年，“正是舉辦奧帆賽和殘奧帆賽的經歷，讓青島的‘帆船之都’越發名副其實。”王鐵軍說，目前島城已形成了奧帆中心、銀海大世界及八大峽游艇碼頭等多處專業碼頭所組成的一個大市場，而從消費者結構來看，青島本地人并非主流，“很多是外地的有產者，通過奧帆賽認識了青島，也喜歡上了青島的海，于是就買艘船停在青島，然后等假期來青島開船出海。”

　　看重青島游艇產業的不單純是來自各地的消費者，還有一個個國際游艇品牌商，其中不乏阿茲慕游艇等國際一流奢華品牌。而在今年5月份舉辦的青島航博會上，參展的國外廠商和國際知名船艇品牌占總面積的40%多，主要有法國、美國、加拿大、英國、澳大利亞、新西蘭、荷蘭、西班牙、意大利等國家。

　　變化三：

　　島城生活質量全國第八

　　從奧帆賽、殘奧帆賽到第十一屆全運會再到蘇迪曼杯，一系列的頂級體育賽事為青島奠定了堅實的場館及硬件基礎；張娟娟“射金”到張繼科“大滿貫”，青島健兒發揮著巨大的明星效應；青島全民健身的氛圍濃厚，城市社區“8分鐘健身圈”建成，全市2767處公共健身設施，市級體育協會39個、體育俱樂部246個、體育輔導站點達到3456個、社會體育指導員培訓基地6個，再加上健步行、健康跑、橫渡匯泉灣、沙灘健身節、社區建設節等一系列的全民健身活動。

　　根據市體育局發布的數據，2011年我市整個體育產業總規模已經超過了150億元，已連續多年保持高增長速度。青島體育產業也引來了一些專業體育連鎖商。迪卡儂丹山店店長冉啟程表示，青島本身的地區優勢在發揮著巨大的產業影響力，這也是國際最頂級體育用品商場——迪卡儂在青連開兩家分店的主要原因。冉啟程同時表示，青島體育消費還是有巨大的發展潛力，“比如說，在國外幾乎每一個孩子，都有自己的一個籃球架，在青島這幾乎是無法想象的事情。”

　　根據山東大學的調查報告，島城具有較強體育消費意愿的居民，占居民總數的76.95%，如果乘以島城800萬的總人口基數，將是一個絕佳的產業基礎。日前，首都經貿大學與中國社科院經濟研究所聯合成立的中國經濟實驗研究院發布 “2012中國35城市生活質量報告”，在生活質量滿意度（主觀）指數排名當中，青島位居第八位。這從一定程度上反映著，島城居民消費結構的變化，吃、住上的開銷比例逐漸縮小，而玩、行、用等方面的消費比重逐年增加。今年上半年城市居民人均可支配收入15586元，與上年同期同口徑比增長13.4%；農民人均現金收入7709元，增長18.0%。“只有當地人有錢、有閑，體育產業才能真正發展起來。”冉啟程說的話很實在。

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