北京時間昨天凌晨，倫敦奧運會正式閉幕。盡管福建與倫敦相隔很遠，但福建民營企業和倫敦奧運會很近：中國體育代表團身穿安踏“龍服”屢屢登上領獎臺；百米飛人大戰上，短跑名將加特林腳踩特步“戰靴”；100米蛙泳冠軍南非蛙王親吻獎牌時，那身墨綠色的服裝出自鴻星爾克……據不完全統計，倫敦奧運會期間，有21個國家的代表團身著8家閩企制造的“戰袍”出現在賽場上。
 

在這短短16天的奧運期間里，安踏、361°、特步、匹克、鴻星爾克等福建民營企業紛紛出招，上演了一場沒有硝煙的奧運品牌營銷大戰。

專家直言，經過倫敦奧運會，以安踏為代表的福建企業將正式進入國內體育品牌的第一梯隊，而且還走在了前列。

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安踏四年籌劃贊助費6個億

在倫敦奧運會上，亮相頻率最高的閩企品牌非安踏莫屬。作為2009年-2012年中國奧委會體育服裝合作伙伴，安踏為中國代表團特別打造奧運領獎服“冠軍龍服”，這也就意味著，中國隊奪得88枚獎牌（注：有一枚閉幕后補發），“冠軍龍服”在領獎臺上亮相了87次，成為本屆奧運會上曝光率最高的中國體育品牌。

而除了“冠軍龍服”，安踏“合縱連橫”式的跨界營銷，更是被業內評價為本屆奧運營銷的經典樣本。

據安踏品牌市場中心總監施睿介紹，倫敦奧運會期間，安踏還與中國奧委會設立的中國之家展開深度合作，舉辦多場運動員媒體見面活動，為媒體及運動員提供采訪交流平臺。“這么做，安踏可以獲得倫敦奧運會中國媒體的最高資源，使得品牌文化的宣傳擁有更廣闊、更權威的話語平臺。”

據了解，倫敦奧運會，安踏投入了6個億的贊助費。雖然額度之高讓業界咋舌，但安踏聯合國際奧委會、中國奧委會開展全面合作，從品牌形象推廣到各類特許商品，從終端形象展示到電子商務，這6個億換來的好處著實不小：世界各地麥當勞門店的經理和收銀員在倫敦奧運會期間都成了安踏服裝模特；印在伊利牛奶包裝盒醒目位置的安踏LOGO走進千家萬戶……

事實上，安踏能成為本屆奧運會上最搶眼的閩企，歷經了四年籌劃。

在2008年北京奧運會召開前幾個月，中國奧委會為了平衡冷門賽事和熱門賽事招商不平衡的狀態，決定將2009年到2012年所有賽事整體打包起來，對外招商。

“當時競爭還是很激烈的，有11家國內外體育品牌參與爭奪，比如：李寧，他們和中國奧委會已經合作很久了，勝算很大；耐克、阿迪達斯等國外體育品牌財大氣粗，實力不容小覷。和這些品牌相比，安踏的優勢并不明顯。”據安踏相關負責人介紹。

但是安踏創始人兼CEO丁世忠在對中國奧委會的標書進行評估之后，決定要“全力以赴、不惜代價”參與競標，并親赴北京游說中國奧委會官員，組織專門團隊負責應標。

在標書提交的最后截止時間2008年9月8日中午12點，丁世忠填上了最高報價。遞交標書后，丁世忠又抓住一切機會做國家體育總局以及體育官員的工作，向他們展示安踏的綜合實力。隨后，中國奧委會專家組仔細評估了安踏的報價、財務、技術實力后，最終決定將贊助權給安踏。

2009年6月23日，安踏正式成為“2009-2012年中國奧委會體育服裝合作伙伴及中國體育代表團合作伙伴”，打響了后北京奧運時代賽事營銷的新一輪戰役。

“安踏的目標是專注于中國市場，成為本土品牌第一。”在丁世忠看來，奧運會是體育營銷的頂級展示平臺，贊助奧運會中國代表團無疑對提升安踏品牌的知名度、美譽度以及核心價值都有很大幫助；同時，整個企業在研發、設計、采購、生產以及品牌推廣等，都得到了優化和提升。

安踏四年籌劃，其實都是為了劍指倫敦奧運。這四年中，安踏除了為中國體育代表團出征的十項重大國際綜合性運動會提供領獎裝備，還深入參與到奧林匹克運動在中國的推廣中，涉及優秀運動員、教練員的培養、奧林匹克教育等眾多領域。

據業內預測，6億元只是贊助費，不包括相關的宣傳費用，安踏的奧運宣傳周期其實是從2009年開始的，整個奧運宣傳做下來，安踏預計要花費15個億左右。

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