近日，記者在第14屆北京國際玩具及幼教用品展覽會(huì)上發(fā)現(xiàn)，中國產(chǎn)的幼教玩具用品成為最大看點(diǎn)，傳統(tǒng)玩具企業(yè)正在紛紛試水幼教玩具市場。業(yè)內(nèi)人士表示，玩具教材化、教材玩具化將逐漸成為玩具行業(yè)一個(gè)新的增長點(diǎn)。

　　在美國經(jīng)濟(jì)不景氣、歐債危機(jī)、人民幣升值等因素的影響下，中國的玩具加工企業(yè)生存空間越來越小。在從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變路徑上，中國玩具企業(yè)正紛紛瞄準(zhǔn)國內(nèi)幼教用品市場。近日，記者在中國國際貿(mào)易中心舉辦的第14屆北京國際玩具及幼教用品展覽會(huì)上發(fā)現(xiàn)，中國產(chǎn)的幼教玩具用品成為最大看點(diǎn)。

　　企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)幼教用品市場

　　北京南北展覽有限公司總經(jīng)理宋晨陽在接受記者采訪時(shí)表示，出口市場的不景氣使得很多玩具廠商將目光聚集到幼教市場，之前從事益智類玩具生產(chǎn)的廠商現(xiàn)在也在向幼教用品市場傾斜，“當(dāng)然這也和目前國內(nèi)處于生育高峰期有著密切聯(lián)系”。

　　記者在采訪中了解到，“入園難”催生了國內(nèi)幼教市場新商機(jī)。迅猛發(fā)展的學(xué)前教育，為益智玩具、幼教用品企業(yè)提供了廣闊的市場空間。隨著各地政府對(duì)學(xué)前教育投入力度的增大，學(xué)前教育市場快速擴(kuò)展，同時(shí)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為益智玩具、幼兒園用品、幼兒園配套設(shè)備企業(yè)帶來巨大的商機(jī)。

　　記者已連續(xù)多年參加北京國際玩具及幼教用品展覽會(huì)，前幾年參加玩具展會(huì)的多半是在國內(nèi)產(chǎn)銷的玩具廠商，出口商較少，而且在展會(huì)上也鮮有外商出現(xiàn)。可是在今年的展會(huì)上記者發(fā)現(xiàn)，不僅展會(huì)的規(guī)模較往屆有了大幅提升，有很多玩具出口企業(yè)參展，而且這些玩具出口企業(yè)多將產(chǎn)品定位在日益火熱的幼教用品市場。

　　記者在展會(huì)上頻頻看到外商的身影。宋晨陽告訴記者，這是展會(huì)主辦方主動(dòng)邀請(qǐng)的來自新加坡、馬來西亞等地的外商，“因?yàn)閲鴥?nèi)的自制玩具、戶外大型游樂設(shè)施依然是很有市場競爭力的。”

　　玩具教材化引領(lǐng)新趨勢

　　采訪中記者獲知，在繁榮的幼教市場面前，以制造木制玩具、紙制玩具等動(dòng)手操作為主的益智玩具企業(yè)，一改傳統(tǒng)的銷售路子，將目光瞄準(zhǔn)幼教玩具，使這種集動(dòng)手、動(dòng)腦于一體的玩具成為幼兒園和家庭的新寵。由于教育玩具產(chǎn)品科技含量較高，產(chǎn)品附加值大，“益智”成為國內(nèi)玩具企業(yè)紛紛追逐的發(fā)展方向。企業(yè)把玩具的特點(diǎn)融入到幼教中，將動(dòng)手操作、聲像、教材結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)視、聽、玩三方面的有機(jī)結(jié)合。

　　與傳統(tǒng)幼教用品相比，數(shù)碼產(chǎn)品的科技含量、教育作用非常突出。在“不能讓孩子輸在起跑線上”教育觀念的影響下，幼兒數(shù)碼產(chǎn)品將逐漸由奢侈品轉(zhuǎn)換為孩子的必需品，成為幼教發(fā)展中不可缺少的一部分。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，玩具教材化、教材玩具化將逐漸成為一種趨勢，成為玩具行業(yè)一個(gè)新的增長點(diǎn)。

　　出口企業(yè)努力拓展內(nèi)銷渠道

　　在展會(huì)上，記者的目光被一個(gè)琳瑯滿目、多彩奇妙的手工創(chuàng)意紙玩具展位牢牢吸引。寧波藝童天下手工藝文化傳播有限公司的楊老師熱情地為記者介紹了公司的創(chuàng)意紙玩具，他說，藝童天下是一家從事15年玩具出口的老外貿(mào)企業(yè)，公司出口歐美的產(chǎn)品都是手工自制玩具，從2010年開始公司開設(shè)分支機(jī)構(gòu)兼做國內(nèi)市場。“前幾年國內(nèi)玩具市場很少有自制玩具，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)自制玩具的關(guān)注度也較低，但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提升，目前國內(nèi)自制玩具市場也逐漸發(fā)展。”

　　盡管國內(nèi)市場開始關(guān)注自制玩具，但是楊老師表示，目前仍然存在的不足之處是銷售渠道單一。據(jù)楊老師介紹，歐美有著很成熟的消費(fèi)市場和銷售渠道，在歐美甚至有專門的自制玩具超市或賣場。由于目前國內(nèi)自制玩具市場剛剛起步，尚沒有專業(yè)自制玩具賣場，像藝童天下這樣的自制玩具企業(yè)多半是通過與幼兒園直接溝通銷售產(chǎn)品或自己開設(shè)店面，“我們現(xiàn)在也在通過網(wǎng)絡(luò)營銷公司的產(chǎn)品，效果還不錯(cuò)。”楊老師說。