近日，記者在第14屆北京國際玩具及幼教用品展覽會上發現，中國產的幼教玩具用品成為最大看點，傳統玩具企業正在紛紛試水幼教玩具市場。業內人士表示，玩具教材化、教材玩具化將逐漸成為玩具行業一個新的增長點。

　　在美國經濟不景氣、歐債危機、人民幣升值等因素的影響下，中國的玩具加工企業生存空間越來越小。在從“中國制造”到“中國創造”的轉變路徑上，中國玩具企業正紛紛瞄準國內幼教用品市場。近日，記者在中國國際貿易中心舉辦的第14屆北京國際玩具及幼教用品展覽會上發現，中國產的幼教玩具用品成為最大看點。

　　企業紛紛瞄準幼教用品市場

　　北京南北展覽有限公司總經理宋晨陽在接受記者采訪時表示，出口市場的不景氣使得很多玩具廠商將目光聚集到幼教市場，之前從事益智類玩具生產的廠商現在也在向幼教用品市場傾斜，“當然這也和目前國內處于生育高峰期有著密切聯系”。

　　記者在采訪中了解到，“入園難”催生了國內幼教市場新商機。迅猛發展的學前教育，為益智玩具、幼教用品企業提供了廣闊的市場空間。隨著各地政府對學前教育投入力度的增大，學前教育市場快速擴展，同時帶動了相關產業的快速發展，為益智玩具、幼兒園用品、幼兒園配套設備企業帶來巨大的商機。

　　記者已連續多年參加北京國際玩具及幼教用品展覽會，前幾年參加玩具展會的多半是在國內產銷的玩具廠商，出口商較少，而且在展會上也鮮有外商出現�？墒窃诮衲甑恼箷嫌浾甙l現，不僅展會的規模較往屆有了大幅提升，有很多玩具出口企業參展，而且這些玩具出口企業多將產品定位在日益火熱的幼教用品市場。

　　記者在展會上頻頻看到外商的身影。宋晨陽告訴記者，這是展會主辦方主動邀請的來自新加坡、馬來西亞等地的外商，“因為國內的自制玩具、戶外大型游樂設施依然是很有市場競爭力的�！�

　　玩具教材化引領新趨勢

　　采訪中記者獲知，在繁榮的幼教市場面前，以制造木制玩具、紙制玩具等動手操作為主的益智玩具企業，一改傳統的銷售路子，將目光瞄準幼教玩具，使這種集動手、動腦于一體的玩具成為幼兒園和家庭的新寵。由于教育玩具產品科技含量較高，產品附加值大，“益智”成為國內玩具企業紛紛追逐的發展方向。企業把玩具的特點融入到幼教中，將動手操作、聲像、教材結合在一起，實現視、聽、玩三方面的有機結合。

　　與傳統幼教用品相比，數碼產品的科技含量、教育作用非常突出。在“不能讓孩子輸在起跑線上”教育觀念的影響下，幼兒數碼產品將逐漸由奢侈品轉換為孩子的必需品，成為幼教發展中不可缺少的一部分。

　　業內人士表示，玩具教材化、教材玩具化將逐漸成為一種趨勢，成為玩具行業一個新的增長點。

　　出口企業努力拓展內銷渠道

　　在展會上，記者的目光被一個琳瑯滿目、多彩奇妙的手工創意紙玩具展位牢牢吸引。寧波藝童天下手工藝文化傳播有限公司的楊老師熱情地為記者介紹了公司的創意紙玩具，他說，藝童天下是一家從事15年玩具出口的老外貿企業，公司出口歐美的產品都是手工自制玩具，從2010年開始公司開設分支機構兼做國內市場�！扒皫啄陣鴥韧婢呤袌龊苌儆凶灾仆婢撸瑖鴥认M者對自制玩具的關注度也較低，但是隨著經濟的發展和生活水平的提升，目前國內自制玩具市場也逐漸發展�！�

　　盡管國內市場開始關注自制玩具，但是楊老師表示，目前仍然存在的不足之處是銷售渠道單一。據楊老師介紹，歐美有著很成熟的消費市場和銷售渠道，在歐美甚至有專門的自制玩具超市或賣場。由于目前國內自制玩具市場剛剛起步，尚沒有專業自制玩具賣場，像藝童天下這樣的自制玩具企業多半是通過與幼兒園直接溝通銷售產品或自己開設店面，“我們現在也在通過網絡營銷公司的產品，效果還不錯。”楊老師說。